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1月份还没过完就有两家电商公司宣布倒下小米、京东“栽跟头”

发布日期:2022-01-24 19:58   来源:未知   阅读:

  俗话说“新年新气象”,对于大多数公司来说,2022年是一个崭新的开始。然而遗憾的是,1月份还没过完,就接连有两家电商公司宣布即将关停。

  1月17日,小米有品有鱼宣布因业务调整,将于3月17日10时终止运营。公开资料显示:这是小米有品旗下的新国货会员制电商平台,于2019年4月18日上线,提供家居、日用、餐厨、影音、服饰、饮食、箱包、婴童等生活消费品品类,包括小米自营产品、小米生态链产品以及第三方商家优质产品。

  平台主要面向女性客群,采用S2B2C(S大供货商,B渠道商,C顾客)运营模式。用户注册为会员后,产生了购买与分享行为,可获得返佣及返利。这种“自购省钱、分享赚钱”的模式,与大多数分销型社交电商类似。

  从一开始,有品有鱼就被寄予厚望,项目负责人正是小米集团联合创始人、首席战略官王川。背靠大树,又恰逢社交电商的风口,平台正式运营后不久,单月GMV已经破亿。当年双十一全天销售额超过5000万元;双12开场半小时,交易额突破600万元。

  去年5月,有品有鱼在2021年渠道大会上正式宣布,升级成为一个多元化社交营销网络平台,同时发布“银河计划”、“繁星计划”。9月份与宝能合作,为宝能·第一空间有品有鱼智能全屋体验馆举办了开业仪式。

  此番停止运营,显得有些突然。有业内人士分析认为,营收不理想是最直接的原因,另外也有避险意味。因为“入门费”、“拉人头”、“多层级计酬”等运营方式,平台陷入涉传风波。据悉,花费396元成为有品有鱼会员,可享受商品券后价、3%至15%的自购返利。向其他用户推广商品,也可以享受到更高比例的推广服务费。

  时隔一天,京东旗下社交电商平台“东小店”也宣布,将于2022年2月28日停止运营。该平台于2019年11月1日上线,是京东针对下沉渠道,打造线上、线下、微信三域互通的全渠道零食场景,所有业务均依靠小程序来进行。

  平台无门槛不收费,所有商品全部来自京东商城,用户注册成为店长,并推广商品赚取佣金。运营半年多时间,东小店累计帮助813万人实现副业创收,覆盖全国375个城市,超过20万名店长实现月入过万。

  然而就在同一年,京东拼购升级为“京喜”,同样瞄准下沉市场。所采取的C2M(从消费者到生产者)模式,跳过了品牌商、代理商、最终销售终端等渠道和中间环节,让工厂生产的优质商品直接卖给消费者,实现对中间成本的节省。相比之下,通过裂变属性的拼货,毫无性价比可言。商户和消费者,自然会用脚投票。京喜成为京东拉新的重要利器,东小店逐渐被边缘化,停运也就在意料之中。

  成立不到3年的东小店与小米有品有鱼相继关停,其实也是整个社交电商行业发展缩影。过去一年,贝店“爆雷”,上百家供应商前往总部追讨拖欠钱款;云集业绩大幅下滑,走到退市边缘;阿里旗下的“淘小铺”,仅运营两年零四个月就关停;再到林瑞阳和张庭的微商品牌TST庭秘密被查,可以说是动荡不断。

  有研究报告显示,去年中国社交电商市场规模预计达到5.8万亿元,同比增长45%。未来行业将何去何从,我们将继续关注。返回搜狐,查看更多广东防水庭院灯价格咨询—中山杰炜灯饰